2亿人见证IG夺冠 火的还不只是直播!

发布时间:2018-11-06 打印 字号:TT

随着IG战队举起召唤师奖杯,英雄联盟的S8全球总决赛在韩国仁川落下帷幕。作为全球最受关注的电竞赛事,本次比赛的直播流量创下了历史:IG对阵FNC的决赛中,全球范围内观赛人数突破2亿人次,超90%来自中国。

电竞直播不断扩大的关注度和影响力,正推动网络直播行业持续发展。


近日,中国信通院政经所联合网宿科技共同发布了2018上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《报告》)。

《报告》指出,2018年上半年中国网络直播行业景气度持续上行,直播带宽总量同比增长了48%,以电竞为代表的游戏直播是推动带宽增长的主力;与此同时,短视频行业带宽总量增长接近三番,迎来爆发式增长。

直播带宽总量同比增长48%,游戏直播占八成以上

整体来看,2018年上半年中国网络直播行业景气指数保持稳定增长。截至第二季度,中国网络直播行业景气指数同比增长20.4,网络直播市场空间持续扩大。

2018上半年网络直播带宽总量总体呈现上升突破态势,在6月创出新峰值,同比增长达48%。直播带宽持续增长的动能除了来自游戏电竞直播的带动、秀场直播与电商的融合发展之外,还有直播答题模式的创新驱动,以及直播内容高清化步伐加快的推动。


2018上半年游戏直播依然是带宽增长的主要来源,游戏直播带宽占比基本保持在80%以上。在6月份暑假期间,游戏直播带宽峰值再次创出新高。而秀场直播由于布局了直播答题,带宽占比一度突破20%。随着监管趋严,直播答题降温,秀场直播带宽占比恢复常态,约占16%左右。

直播内容加快超清化,AR等新技术丰富互动形式

2018上半年网络直播内容超清化的步伐明显加快,网络直播近六成的推流清晰度已经实现了超清化,这主要得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容。


从各类网络直播推流清晰度分布来看,游戏直播超清及超清以上的比重持续加大,占比高达78.3%4K级清晰度逐步成为主流。而秀场直播则呈现分化的趋势,超清以上内容增加的同时,流畅和标清的内容占比也在提高,原因在于户外移动秀场直播更为普及,上行网络条件有改善空间。

此外,AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能不断普及,丰富了主播和用户的互动方式,算法推荐技术提高了用户黏性,推动行业带宽需求不断提升。

值得一提的是,面对短视频等新型视听的竞争,2018上半年,直播平台纷纷接入短视频平台或布局短视频业务,直播+短视频快速融合。短视频红人以及MCN旗下内容原创者的加入,推动网络直播的主播独立IP创出新高,也为直播内容精品化注入了新的动力。

短视频带宽翻三番爆发增长

在网络直播行业呈现出延续上行态势之际,网络短视频则爆发式增长。2018上半年,短视频的带宽和用户规模的增长均呈现出火箭式的蹿升速度。

2018上半年,中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长,截止到今年6月末,带宽指数同比增长290.2%,增长动力主要来自春节之后的热点事件营销和热门综艺导流。


《报告》分析,围绕《创造101》、《偶像练习生》、《这就是街舞》等热门综艺的剪辑和片花内容以及世界杯精彩片段,助推短视频在社交网络和媒体平台的播放量大幅增长,带动了带宽总量的爆增;而2018下半年得益于新综艺拉动,带宽总量还将继续保持高位。

短视频独立观众IP数同比增长175.1%

短视频观众独立IP指数在2018上半年持续创出新高,截至6月相比去年同期增幅175.1%

2018上半年观众独立IP指数各月的环比增长看,以1月和5月的增速最为显著,1月份各短视频平台推出了抢发红包等拜年活动吸引用户,5月份热点事件和热门网络综艺节目则再次注入新的抢眼话题,提升短视频用户互动意愿。短视频平台的各类推广活动和热点事件带动观众体量不断攀升。


另外,2018上半年,短视频码率始终保持在高位,较高的码率和容量已经成为行业标配,为新进入者划定了视频清晰度门槛。由于码率保持高位,加之市场新进入者增加,用户规模持续增长,共同推动了短视频整体带宽的增长。


短视频走向垂直化,“短视频+”加速渗透

与直播行业相类似,短视频在经历了2018年第二季度的监管整顿和平台质控之后,内容质量和审美志趣更为高阶,其题材也逐步从娱乐内容扩充到垂直领域,电商、体育、财经、教育等竖屏短视频内容呈现出井喷式的发展态势。

值得注意的是,短视频正在与其他业态加速融合发展,短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现,“短视频+”模式加速渗透互联网。


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